Добро пожаловать в рубрику The Scoop — еженедельную рассылку, в которой я опрашиваю инсайдеров мира моды о главных событиях недели. Героиня сегодняшнего выпуска — Амели Линдгрен, владелица магазина Nordic Poetry, который, по версии британского Vogue, входит в число лучших винтажных магазинов мира, а по версии моего банковского приложения, является местом, куда уходят деньги на обучение моего сына в колледже. Nordic Poetry начинался как небольшой рынок винтажной одежды в 2007 году и превратился в дизайнерский винтажный бизнес в 2013 году, когда Амели получила небольшой магазин в лондонском торговом центре Boxpark Shoreditch. В 2017 году она переехала на Bethnal Green Road; именно розовые стены этого магазина вы видите на заднем плане всех тех рилсов в Instagram с участием Charli XCX, Габбриетт и всех их гостей, примеряющих Gucci эпохи Тома Форда. В настоящее время Амели работает над четвертой главой истории Nordic Poetry, развивая кураторский архив моды. Я позвонила ей, чтобы узнать все подробности и выяснить, не приготовила ли она что-то особенное к Лондонской неделе моды.

Привет, Амели, какие новости? Я хотела отдать дань уважения первому показу Шона МакГирра для McQueen в Лондоне с помощью одной из самых редких вещей McQueen в моем архиве. Это маска из коллекции Alexander McQueen Осень/Зима 1996 Dante, созданная Саймоном Костином. Я считаю, что было создано всего семь таких масок, и в мире сейчас циркулирует только две. Одна находится в Лос-Анджелесе, а другая — в нашем архиве в Nordic Poetry. Это невероятный кусочек истории моды.

Как она тебе досталась? Сначала она появилась на аукционе, который я проиграла; затем, годы спустя, на аукционе появилась еще одна. Я получила ее. В первый раз я была так расстроена, когда проиграла. Но в чем-то выигрываешь, в чем-то проигрываешь. Что ж, ты проиграла, а потом выиграла. Продается ли эта маска в Nordic Poetry? Эту вещь я бы никогда не продала, поэтому она и находится в нашем архиве. Это направление, в котором я хочу двигаться дальше в будущем: я работаю над созданием сильного архива с вещами, имеющими реальную историческую ценность. Я полагаю, это больше похоже на создание музея моды, и я также хочу начать сдавать вещи в аренду музеям. Музеи — это определенно еще один рынок, который стоит изучить. Сейчас у нас в архиве почти 200 вещей, которые мы не продаем. Однако мы сдаем их в аренду знаменитостям или стилистам для съемок, но у этих вещей на самом деле нет цены.

Расскажи немного о том, почему ты создала Nordic Poetry и когда это произошло. Я начала очень рано. Я выросла в Стокгольме, в Швеции, и моя мама продавала мою одежду на рынке. Я помню, как бегала к другим прилавкам, которыми тоже управляли мамы, и выбирала то, что мне нравилось. Мама говорила мне: «Нет-нет, мы здесь, чтобы продавать твою одежду, а не для того, чтобы ты покупала новую». Когда около 20 лет назад я переехала в Лондон, я решила открыть небольшой ларек на Brick Lane. Сначала я не занималась вещами высокого класса, но продавала винтажную одежду. По мере того как мой бизнес рос и я зарабатывала деньги, я начала покупать дизайнерскую одежду, и в 2013 году мы переехали в магазин в лондонском Boxpark под названием «Nordic Poetry». В конце концов, в 2017 году мы переехали в магазин на Bethnal Green Road, и я начала инвестировать в более редкие вещи. Теперь я сосредоточена исключительно на редких дизайнерских вещах.

У тебя очень успешный Instagram и множество клиентов-знаменитостей, которые также появляются на твоей странице. Это произошло случайно или здесь есть стратегия? Наш аккаунт в Instagram всегда был продолжением нашего магазина. И я всегда интересовалась брендингом и дизайном — в конце концов, мне нравится мода, так что одно следует из другого. Именно поэтому я покрасила стены магазина в розовый цвет, что делает его очень фотогеничным для Instagram. Я считаю Nordic Poetry брендом, который является веселым и не слишком заносчивым, и я думаю, что именно на это откликаются люди.

Кто твой клиент? Мы на самом деле не смотрим на демографию; здесь нет какого-то одного конкретного клиента. Дело скорее в том, чтобы получать удовольствие и одевать людей, которые любят выделяться и не хотят носить то же самое, что носят все остальные.

Каковы твои правила ведения успешного винтажного бизнеса сегодня? Я думаю, что нужно быть креативным при выборе товара, нельзя покупать вещи исключительно на основе личного вкуса. Ваш ассортимент должен быть четким, красиво визуализированным, он должен быть понятным и при этом пригодным для носки. В определенной степени он должен отражать современные тенденции. Я стараюсь представлять широкий спектр дизайнеров, в основном из 1990-х годов. У меня также есть вещи из 1970-х, 80-х и нулевых, но я бы сказала, что именно 1990-е находятся в центре моего внимания. И вместо того, чтобы выбирать всего одну или две вещи, скажем, Gucci эпохи Тома Форда, я посчитала более правильным иметь сто вещей той эпохи. Я думаю, это показывает, что как коллекционер вы обладаете знаниями и специализируетесь на определенном бренде, а кроме того, это выглядит аккуратнее на вешалках.

Как ты работаешь над пополнением ассортимента? За годы работы в этой индустрии я создала действительно хорошую сеть контактов. Я работаю с винтажными дилерами, а также с дилерами, которые решили выйти на пенсию и распродать часть своих коллекций. Иногда я все еще хожу по рынкам. Я также работаю с частными лицами. В настоящее время я уже довольно известна, поэтому многие люди связываются со мной напрямую. И мне тоже везет: например, однажды я наткнулась на бывшего дилера, живущего в глуши в Италии, у которого хранилось невероятное количество вещей Gucci времен Тома Форда. Сначала она не хотела ничего продавать, но мы разговорились и обменялись номерами. В конце концов она передумала и связалась со мной. В итоге я ездила туда и обратно в Италию около семи раз, потому что у нее было так много невероятных вещей.

Есть ли дизайнеры, к которым тебя особенно тянет? Gucci эпохи Тома Форда, который выглядит таким элегантным и сексуальным, он очень красиво сидит по фигуре. Вивьен Вествуд. Я также люблю Жан-Поля Готье. Что интересно в Жан-Поле Готье, так это то, что бренд был чрезвычайно популярен пять лет назад — это было самое желанное приобретение. Я думала, что возвращение бренда в моду займет больше времени, но за последний год или около того он уже успел возродиться. Я продаю много таких вещей, и в магазине их тоже стало больше. Так что это интересно. Мне интересно, связано ли это с тем, что у бренда появился относительно новый креативный директор — Дюран Лантинк. Замечала ли ты, что люди покупают больше винтажа, когда бренд популярен на первичном рынке? Да, безусловно. Я думаю, это очень естественно. Люди могут даже не осознавать этого, но если отзывы хорошие, бренд чаще появляется в съемках и других публикациях в прессе. Естественно, он остается на слуху у покупателя.