На любом показе мод бренды обычно демонстрируют от 30 до 80 полноценных образов, чтобы привлечь внимание байеров и редакторов. Однако дизайнеры все чаще переосмысляют целесообразность представления совершенно новых коллекций каждый сезон из-за экологических последствий и затрат на создание образцов. Особенно для начинающих дизайнеров нынешняя система больше не имеет смысла.

«Я занималась готовой одеждой, но чувствовалось, что что-то должно измениться», — говорит лондонский исландский дизайнер Соль Хансдоттир. Выпускница Central Saint Martins, известная своими скульптурными изделиями из невостребованных тканей (дедстока), представила три полноценные коллекции после окончания учебы в 2021 году, а в 2024 году дебютировала с коллекцией весна-лето 2025 в рамках программы One To Watch на Неделе моды в Копенгагене.

Проведя свою первую презентацию на Лондонской неделе моды в прошлом сезоне, дизайнер снова возвращается в расписание на сезон весна-лето 2027. Но хотя ее творения имели успех у звезд первой величины, таких как Робин и Амелия Грей, Хансдоттир обнаружила, что ее дизайн стоимостью от 800 до 2500 фунтов стерлингов менее доступен для широкой аудитории.

Поэтому она решила полностью отказаться от производства полноценной одежды, создавая вместо этого то, что она описывает как «гибридные предметы гардероба» — вещи, занимающие промежуточное положение между одеждой и аксессуаром. К ним относятся галстуки из бамбукового трикотажа, которые свисают, как ожерелье-шарф; фартук без спинки, завязывающийся на талии, вдохновленный фирменными юбками Хансдоттир спирального кроя; и топ без спинки, похожий на болеро, созданный для того, чтобы разнообразить старую футболку или платье.

Базовые вещи, в том числе галстуки и «непослушный же ожерелья» (мраморные ожерелья, покрытые сеткой), теперь будут стоить от 80 фунтов стерлингов. Вещи среднего уровня, такие как фартуки и топы-болеро, будут стоить от 250 до 500 фунтов стерлингов, в то время как более сложные конструкции, такие как платье-фартук с пайетками, останутся на уровне около 800 фунтов стерлингов.

Идея гибридного предмета одежды не совсем нова: в последние годы мы видели такие бренды, как Ganni, продающие съемные воротники Питера Пэна (стоимостью около 55 фунтов стерлингов за хлопковый вариант по сравнению со 145 фунтами за рубашку с воротником), и Симону Роша, представившую украшенные топы-портупеи (стоимостью около 795 фунтов стерлингов по сравнению с более чем 1000 фунтами за аналогичное платье), предназначенные для ношения поверх рубашек и платьев.

Для Хансдоттир эта концепция позволяет по-новому сделать акцент на стайлинге. Вместо того чтобы призывать клиентов полностью обновлять свой гардероб, она хочет, чтобы они подумали о том, как эти новые вещи могут обновить предметы, которые у них уже есть.

«Речь идет не о том, чтобы покупать весь образ целиком; это должно помочь раскрыть ваш собственный гардероб», — объясняет дизайнер. «Я очень рада тому, что отдаю контроль владельцу».

В рамках своей презентации на Лондонской неделе моды коллекция будет стилизована одеждой других брендов — почти неслыханный шаг, который показывает, насколько серьезно Хансдоттир относится к такому подходу (она отказалась назвать бренд, который использует).

Во многом эта концепция согласуется с растущим стремлением к самовыражению в том, как мы одеваемся. Тренд на «неаккуратную девушку» (messy girl) должен доминировать на подиумах в сезоне весна-лето 2027 благодаря «многослойности и сочетанию цветов разных оттенков», а также «большому количеству наслоенных футболок, прозрачных наложений, контрастных маек и гибридных вещей», считает Фрида Тордхаг, аналитик базирующейся в Париже фирмы Heuritech.

Элементы этой эстетики уже были замечены на Неделе моды в Нью-Йорке, где треугольные топы-бра были надеты поверх футболок с длинным рукавом на дебютном шоу финалиста CFDA/Vogue Fashion Fund Эйслинг Кампс, а топы с пайетками стилизовались поверх рубашек и маек на подиуме Zankov.

На улице корсажи из невостребованных тканей лос-анджелесского бренда Charlie Beads украшали наряды гостей показов — вещь, которая не слишком отличается от собственной «оставшейся броши» Хансдоттир, сделанной из обрезков ткани с пайетками для минимизации отходов.

Помимо помощи клиентам в обновлении их собственного гардероба, Хансдоттир надеется, что переход на гибридные вещи сделает ее дизайн более доступным как с точки зрения простоты ношения, так и с точки зрения ценовой категории.

«Я думаю, что людям иногда было трудно вписать эти вещи в свой гардероб и стиль», — говорит дизайнер о своих более экстравагантных творениях. «Но я всегда хотела, чтобы люди брали мои вещи и шли за покупкой молока в Tesco. Мне нравится идея их активного использования».

Работая ранее по принципу пошива на заказ, гибридные вещи позволят Хансдоттир впервые производить изделия партиями, хотя и в ограниченных количествах. Небольшое количество вещей будет доступно сразу после презентации: она планирует выпустить в общей сложности от 50 до 100 галстуков и около 10 единиц более сложных изделий.

Поскольку Хансдоттир в основном использует невостребованные ткани наряду с сертифицированным текстилем, она может «просто доделать ткань», имеющуюся в ее студии, прежде чем закупать новый материал для будущих партий.

Первые отзывы оказались положительными: некоторые частные клиенты дизайнера уже используют гибридные вещи как часть индивидуальных образов. Поскольку новые вещи по своему дизайну легко регулируются, Хансдоттир может быть более инклюзивной в плане размеров: большинство из них будут выпускаться в одном размере, а небольшая часть будет производиться в двух размерах для удовлетворения потребностей более широкого круга типов телосложения.

«Это также поможет с точки зрения производства, с точки зрения отсутствия излишков одного размера», — отмечает дизайнер.

В условиях, когда все большее число брендов работает вне традиционной системы моды, Хансдоттир надеется, что другие также поддержат ее концепцию гибридных предметов одежды. В настоящее время у дизайнера нет планов производить полноценные коллекции «когда-либо снова», хотя она продолжит создавать индивидуальные изделия для частных клиентов.

«Я чувствую, что это будущее», — говорит она. «Я думаю, что это хорошо для бизнеса; это хорошо для людей; это лучше для многих вещей. Зачем мне возвращаться к прежнему?»