Стоит первое пятничное утро сентября в Нью-Йорке, наконец-то достаточно прохладное, чтобы намекнуть на приближение осени.

Креативный директор 7 For All Mankind Никола Броньяно и глобальный президент Саша Гомес де Самора Форд сидят перед досками с новейшей нашумевшей коллекцией бренда в стиле инди-слиз, о которой все говорят.

В феврале они осуществили один из крупнейших ребрендингов в мире моды, а летом закрепили свою преданность культовым образам девушек-ит-герл повсюду новой рекламной кампанией с участием Хлои Севиньи.

Новый образ 7 For All Mankind пропитан ностальгией как по тем, кто пережил эпохи Y2K и Tumblr, так и по тем, кто восхищался этой эстетикой годы спустя.

Например: массивные ожерелья из 2010-х, тонкие шарфы, платья без бретелей и растрепанные волосы с темными солнцезащитными очками, и больше всего — деним.

Именно такая атмосфера исходила бы от близнецов Олсен или Линдси Лохан из начала 2000-х годов.

Теперь они применили то же ощущение к недавно обновленному нью-йоркскому магазину в Сохо.

«Для меня это нечто очень пикантное, и я думаю, что важно иметь какую-то фокусную точку в магазине, нечто вроде эксцентричного и, скажем так, нестандартного элемента», — рассказывает Броньяно изданию ELLE о смелом диване из коровьей кожи посреди магазина.

Редизайн был разработан в сотрудничестве с лос-анджелесской студией Perron Studios, и помимо потрясающего дивана и необычных зеркал, он делает акцент на галерейную стену, заполненную аккуратно организованными джинсами.

В некотором смысле деним становится скульптурной частью стен и поверхностным украшением самого дизайна магазина.

«Мы выбрали Perron, потому что мы зародились как бренд в начале 2000-х в Лос-Анджелесе», — добавляет Броньяно.

«Они действительно могут понять нашу атмосферу и наши ценности в целом».

Весь процесс занял 18 месяцев.

Модульные скульптурные витрины магазинов также отделаны медью в рамках винтажного стиля на площади 2400 квадратных футов.

«Магазин построен вокруг, скажем так, трех больших концепций», — говорит Гомес де Самора Форд.

«Первая — попытаться возвысить деним в более похожем на галерею пространстве».

«Вторая — использование материалов, которые являются метафорой денима».

В конце концов, с денимом получается так: вы начинаете с выстиранной ткани, которая стареет вместе с вами.

Она адаптируется к форме вашего тела, к тому, как вы работаете, к тому, как вы двигаетесь.

И именно поэтому мы используем такие материалы, как медь, которая стареет со временем.

Принт под корову снова взят из кожи, которая тоже стареет со временем.

У вас есть мягкий ковер, чтобы создать комфортную обстановку для всего пространства.

Он сравнивает недавнее расширение марки с историей такого бренда, как Acne Studios.

«У нас есть разрешение, скажем так, превратиться из джинсового бренда в современный модный бренд, похожий на то, что сделал Acne».

Помимо презентации нового магазина, Броньяно в настоящее время заканчивает свою новейшую коллекцию для бренда, посвященную его одержимости переносом мужской одежды в женскую моду, которая будет представлена позднее на этой неделе на Неделе моды в Нью-Йорке.

Реконструкция магазинов 7 For All Mankind также продолжается: ремонт флагманских магазинов в Гонконге и Лондоне должен завершиться к концу года.

«Все это делается для того, чтобы создать дикую перезагрузку вокруг денима, потому что это очень важно», — говорит Броньяно.

Вдохновленный возрождением архивных коллекций бренд 7 For All Mankind явно хочет дать понять, что он здесь не просто ради атмосферы; он здесь и для ваших повседневных потребностей в покупке джинсов.