Неделя моды в Лондоне (LFW) стремительно приближается, и расписание насыщено мероприятиями, вечеринками и ужинами. По сравнению с Нью-Йорком нагрузка здесь меньше, но сочетание крупных показов и начинающих независимых дизайнеров, многие из которых отказываются от подиумных показов в пользу иммерсивных мероприятий, продолжает позиционировать город как трамплин для ярких молодых талантов и признанных столпов индустрии.

«Мы открываем Неделю моды в Лондоне для новой энергии, новых идей и новых способов взаимодействия с модой», — говорит Лора Вейр, генеральный директор Британского совета моды (BFC). «Наряду с традиционными форматами показов расписание включает в себя все: от многосенсорной звуковой ванны калифорнийского бренда 5000 до запуска зина от AllSaints. Эта широта продумана намеренно».

«Неделя моды в Лондоне — это глобальная платформа для дизайнеров и бизнеса, но это также способ продемонстрировать более широкую культурную и экономическую ценность моды», — добавляет она. «Объединяя моду, искусство, музыку, технологии, ритейл и культуру, мы демонстрируем охват, актуальность и способность сектора создавать ценность далеко за пределами подиума».

Такие лондонские бренды, как Burberry и Simone Rocha, привлекут байеров, редакторов и создателей контента со всего мира. Большое внимание также привлечет возвращение марки Alexander McQueen под руководством креативного директора Сеана МакГира в родной город.

Дебют Кристофера Кейна в Mulberry вызовет большой резонанс среди деятелей индустрии, позволив эффективно использовать его творческий талант после затяжного закрытия собственного бренда в 2023 году. «Креативность Кристофера была востребована, и Mulberry, которая уже набирает популярность среди поколения Z благодаря своим сумочкам, созрела для более масштабного прорыва», — считает Ида Петерссон, соучредитель креативного агентства Good Eggs и бывший директор по закупкам универмага Browns.

«Неделя моды в Лондоне представляет собой переосмысление того, что британская мода значит для Великобритании и всего мира», — отмечает главный критик Vogue Runway Сара Моуэр. «Приглашение Кристофера Кейна в Mulberry — крупного таланта, известного своим непредсказуемым подходом — добавляет еще один уровень предвкушения того, как он переосмыслит любимый британский институт моды».

В других событиях дебют на подиуме многопрофильного ритейлера Marks & Spencer в формате «покажи сейчас — купи сейчас» и первое официальное мероприятие Barbour в галерее Saatchi задали тон по-настоящему британскому уик-энду. Среди небольших и средних марок свои позиции укрепят Chopova Lowena, Erdem, Ashley Williams, Наташа Зинко, Кебурия, Эмилия Уикстед, Харрис Рид, Knwls, Ahluwalia, Роксанда и Ричард Куинн.

Более молодые таланты, такие как Аарон Эш — новый креативный директор AllSaints — обещают яркие показы вместе с Паоло Карцаной. Любителям модных открытий стоит обратить внимание на новых стипендиатов BFC NewGen: Петру Фагерстрём, Франческу Лейк и Ги Росу.

Шведка Петра Фагерстрём — недавняя выпускница магистратуры Центрального колледжа искусства и дизайна им. Сент-Мартинс (CSM) и финалистка премии LVMH Prize 2026 — дебютирует на подиуме, в то время как Лейк и Роса готовят презентации. Кроме того, группа возвращающихся получателей грантов NewGen на 2026–2027 годы, включая Лизу Кин, Окти, Чарли Константину, Полин Дюжакур, Ewusie, Йоханну Парв, A Letter, Оскара Оуяна, Стива О Смита, The Ouze и Яку, представит свои последние коллекции.

Программа инкубатора талантов Fashion East, получающая постоянные инвестиции от BFC, остается неизменным событием программы. В ней участвуют возвращающиеся дизайнеры Яцек Глеба и Трайселин Пратт с проектом Goyagoma, а также новичок Ме Ме Инь, дизайнер женской одежды и выпускница магистратуры CSM.

Возвращаясь в расписание, дизайнер одежды апсайкл Луи Мейхью организует выставку на новой площадке Fashion East в Манор-Плейс. Другие ключевые моменты, которые стоит отметить? Индийский бренд минимализма Lovebirds, дизайнер женской одежды Джойс Бао — обладательница гранта Фонда Пола Смита — и дизайнер мужской одежды Джорди Кэмпбелл несомненно привлекут к себе внимание.

Позади официального расписания также ожидается множество событий. Показ R&M Leathers, спонсируемый Pornhub, привлечет главных модниц города. Также стоит следить за активацией Джавары Аллейна в LN-CC, ювелирной витриной Dover Street Market, поп-ап магазином Саула Нэша (открытым для публики), шоу Бирмингемского городского университета и презентацией бренда техуэра JL-AL.

Vogue Business также внес в свой календарь показ брендовых вещей с секонд-хенд платформы Ebay и обновленный формат шоу H&M в сотрудничестве с фотографом Ником Найтом. Все это говорит о том, что лондонская неделя будет по-настоящему разнообразной и протестирует новые способы представления коллекций в то время, когда рынок роскоши стабилизируется, а такие факторы, как персонализация, опыт и аутентичность, важны как никогда.

Эксперты с надеждой смотрят на сезон Весна/Лето 2027. «Несмотря на то, что международный ландшафт моды кардинально изменился, Лондон остается городом, полным людей — от начинающих талантов до устоявшихся дизайнеров, люксовых брендов и масс-маркет компаний, — которые вносят свой вклад в создание новых подходов», — говорит Моуэр.

В преддверии своего 100-летнего юбилея в секторе моды и в рамках текущего плана оздоровления Marks & Spencer выпускает коллаборации с модными и уличными брендами, включая Беллу Фрейд и Aries, делая британский дизайн доступным для более широкой аудитории. Аналогичным образом, Эшу предоставили студию дизайна для его собственного бренда в лондонской штаб-квартире AllSaints.

Для некоторых давних участников LFW этот кроссовер масс-маркета и люкса служит напоминанием о том, как британская индустрия процветала в прошлом. «В последний раз, когда LFW была на подъеме, Topshop и Topman были неотъемлемой частью этого момента», — вспоминает Петерссон.

В этом сезоне показа не будет, но Topshop и Topman устроят вечеринку в партнерстве с Uber, снова заявив о правах улицы на британскую индустрию моды. Боссе Михр, директор по закупкам Selfridges, в восторге от этого.

«Талант Лондона настолько разнообразен и масштабен, чего не может предложить ни одна другая неделя моды», — говорит он, упоминая Simone Rocha, Erdem и Полин Дюжакур среди своих фаворитов. Возвращение британских брендов, таких как Alexander McQueen и Mulberry, делает LFW еще более привлекательным.

«У меня запланировано гораздо больше показов на Неделе моды в Лондоне, чем в предыдущие сезоны, так что работы будет больше. Это определенно ощущается как шаг вперед и выглядит очень многообещающе», — говорит Бриджит Шартран, директор по закупкам и мерчандайзингу Net-a-Porter.

Ожидания вокруг этого сезона подтверждают непрерывную работу BFC и ее стратегии до 2030 года, реализуемой Вейр. Некоммерческая организация стала более осознанно подходить к важной роли LFW.

«Британская мода — это глобальная культурная сверхдержава и значительный экономический драйвер для Великобритании, уважаемый во всем мире за свое культурное влияние, инновации и креативность», — заявляет Вейр. Сектор вносит 67,5 миллиарда фунтов стерлингов в экономику Великобритании ежегодно и поддерживает каждое пятое рабочее место в креативных индустриях.

Вейр планирует децентрализовать британскую моду, инвестируя в розничные мероприятия и презентации дизайнеров по всей стране, а не только в Лондоне. Это может помочь BFC заручиться поддержкой правительства премьер-министра (и бывшего мэра Манчестера) Энди Бернема, которое также поставило децентрализацию бизнеса во главу угла.

Для брендов, которые наблюдали за тем, как отмена безналогового шопинга и Brexit сокращают расходы иностранных покупателей, а также за крахом британского интернет-ритейлера Matches, разработка нового плана действий пришлась как нельзя кстати.

Моуэр подчеркивает, что ряд брендов изобретает собственные бизнес-модели, основанные на прямых продажах, собственных магазинах и клиентах высокой моды. «У Erdem есть два лондонских магазина, и планируются новые за рубежом», — отмечает она.

«Здесь царит прагматизм в бизнесе, который никоим образом не противоречит созданию чрезвычайно удивительной, веселой и развлекательной моды», — заключает эксперт.