Сотрудники Target получили стильный новый способ соблюдать дресс-код ретейлера. Во вторник компания объявила, что предоставляет работникам доступ к линии одежды в фирменном красном цвете компании с изображением мишени, разработанной иконой стиля Айзеком Мизрахи.

Ранее этим летом Target ввела более строгие требования к дресс-коду для работников магазинов в рамках масштабных усилий нового генерального директора Майкла Фиддельке по улучшению качества обслуживания покупателей и возвращению компании к росту. Новые правила требуют ношения синих или бежевых брюк, а также топов преимущественно фирменного красного цвета Target.

Реакция социальных сетей на изменение политики оказалась неоднозначной. «Дресс-код важен, потому что мы хотим, чтобы наши члены команды были узнаваемы для наших гостей», — рассказала директор по работе магазинов Адриенна Костанцо в интервью Business Insider перед официальным объявлением. «Уровень профессионализма и то, как мы выглядим для наших гостей, имеет значение».

Новая одежда возвращает к эстетике «дешевого шика» Target, пионером которой стал Мизрахи и которая заслужила бренду прозвище «Тар-жай». «Сотрудники магазинов — это сердце и душа Target, и я был рад внести свой вклад в их опыт тем способом, который знаю лучше всего», — заявил Мизрахи в комментарии для Business Insider.

Коллекция из 16 предметов, цены на которую начинаются от 10 долларов без учета скидок для сотрудников, пополняет эксклюзивную рабочую линейку Target под названием Collection 186, отсылающую к фирменному красному оттенку Pantone 186. Вещи из лимитированной коллекции поступят в продажу 5 октября, причем некоторые товары не будут пополняться после распродажи.

Target сообщает, что коллекция включает в себя рубашки из высокотехнологичных тканей, а также такие элементы одежды, как спортивные куртки, кардиганы, блейзеры и жилеты. Магазины уже предоставляют базовые жилеты, которые сотрудники могут брать напроем, если они не одеты в разрешенный оттенок красного.

Компания отмечает, что все вещи из ассортимента 186 являются необязательными для сотрудников, а одежду, соответствующую дресс-коду, можно приобретать в любом месте. Костанцо заявила, что коллекция предлагает варианты как для тех, кто больше ориентирован на производительность, так и для сотрудников, интересующихся модой.

«Это также создано для того, чтобы появилось ощущение небольшого шика. Вроде того, что эта коллекция для нас, команды Target», — сказала она. — «И кроме того, кто-то настолько великий, как Айзек, помог повлиять на нее».

Костанцо отдал должное Мизрахи за то, что он вдохновил ее прийти в Target более 20 лет назад. «Отчасти причина, по которой я подумала, что Target достаточно крут, чтобы прийти сюда работать после получения степени по дизайну одежды, заключается в Айзеке Мизрахи», — сказала она.

Мизрахи вернулся в Target этим летом в качестве главного креативного директора, в роли которого он консультирует по вопросам дизайна продукции и стремится укрепить культурную значимость компании. Часть его философии заключается в том, что хороший дизайн должен быть доступен каждому.

«Если мы собираемся просить нашу команду повышать уровень обслуживания, мы должны поддерживать их в этом», — сказала Костанцо. — «Я действительно взволнована этим. Я присмотрела себе пару вещей».